RS บวก 5.4% เทคนิคฟื้นตัว มีโอกาสปรับขึ้นค่าโฆษณา Starmax คุ้มทุนเร็วกว่าคาด

วันพฤหัสบดีที่ 07 มีนาคม 2556 เวลา 15:39:58 น.
(ข้อมูลจากข่าวหุ้นธุรกิจ)


ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ราคาหุ้นบริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) หรือ RS ล่าสุด ณ เวลา 14.58 น. อยู่ที่ 11.80 บาท บวก 0.60 บาท หรือ 5.36% มูลค่าการซื้อขาย 68.70 ล้านบาท ทั้งนี้ ราคาหุ้น RS ปรับตัวขึ้นจากระดับราคา 5.90 บาทเมื่อวันที่ 22 ม.ค.56 ที่ผ่านมา และขึ้นไปแตะระดับสูงสุดที่ 12.80 บาท และอ่อนตัวลงหลังจากนั้นมาที่ระดับ 11.10 บาท ก่อนจะฟื้นตัวอีกครั้งในวันนี้ (RSI=68.08) ขณะที่ข้อมูลจาก www.settrade.com ระบุว่า บริษัทหลักทรัพย์ (บล.) จำนวน 3 แห่ง แนะนำ “ขาย” อีก 2 แห่ง แนะนำ “ถือ” และมีเพียงแห่งเดียวที่แนะนำ “ซื้อ” โดยให้ราคาเป้าหมายเฉลี่ยที่ 9.85 บาท
บล.เอเซีย พลัส แนะนำ “ขาย” RS โดยระบุเมื่อวันที่ 28 ก.พ.56 ว่า RS เป็นหนึ่งในบริษัทที่มีความแข็งแกร่งด้านผลิตรายการโทรทัศน์ และประสบความสำเร็จธุรกิจทีวีดาวเทียม ขณะที่การประมูลทีวีดิจิตอลเชิงพาณิชย์ 24 ช่องในปลายปีนี้ น่าจะเอื้อประโยชน์ให้ RSสามารถเพิ่มช่องทางขยายฐานรายได้ จากการเช่าเวลาออกอากาศรายการ การรับจ้างผลิตรายการ หรือการรับจ้างเป็นผู้บริหารสถานีช่องทีวีดิจิตอลใหม่ ซึ่งประโยชน์ดังกล่าวยังไม่นับรวมอยู่ในประมาณการของฝ่ายวิจัย อย่างไรก็ตามราคาหุ้นปัจจุบันได้ปรับตัวขึ้นต่อเนื่องจนเกินมูลค่าพื้นฐาน หุ้นปี 2556 อิงPER 23 เท่าแล้ว จึงขอปรับคำแนะนำจาก “ซื้อ” มาเป็น “ขายทำกำไร” ทั้งนี้ RS ประกาศจ่ายเงินปันผลงวด 2H55 ที่ 0.15 บาทต่อหุ้น คิดเป็น Div Yield 1.3% ขึ้นเครื่องหมาย XD 8 พ.ค. 2556 นี้
บล.ธนชาต ระบุในบทวิเคราะห์ เมื่อวันที่ 6 มี.ค.ว่า CEO เชื่อว่าการปรับอัตราค่าโฆษณาของช่อง 8 ขึ้น 100% ในช่วงต้นปีนั้นยังไม่สะท้อนมูลค่าของดิจิตอลทีวี และ RS มีโอกาสมากที่สุดในการปรับขึ้นอัตราค่าโฆษณาจากฐานที่ต่ำของทีวีดาวเทียมไป เป็นดิจิตอลทีวี หาก RS ตัดสินใจประมูลใบอนุญาตดิจิตอลทีวี ช่อง 8 น่าจะสามารถถ่ายทอดผ่านระบบดิจิตอลได้ในวันแรกของการถ่ายทอดผ่านระบบดิจิตอล ทีวี ซึ่ง RS คาดว่าจะมีขึ้นในปี 2014 สำหรับความกังวลของนักลงทุนในเรื่องการเพิ่มขึ้นของต้นทุนการผลิตและการ ดำเนินงานภายใต้แพลตฟอร์มดิจิตอลทีวีนั้น CEO เชื่อมั่นอย่างมากต่อทีมผลิตของเขา ซึ่งเป็นผู้ที่มีความเข้าใจความต้องการของตลาด และมุ่งเน้นการใช้ต้นทุนได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นได้จากช่อง 8 ที่ถึงจุดคุ้มทุนภายใน 1.5 ปี และด้วยคาดว่าจะออกอากาศระบบดิจิตอลทีวีในปี 2014 เขาจึงเชื่อว่าช่อง 8 สามารถที่จะพัฒนาต่อไปและแข็งแกร่งขึ้น เมื่อเข้าสู่ยุคดิจิตอลทีวี
ทั้งนี้ ผู้บริหารตั้งเป้ารายได้ธุรกิจทีวีดาวเทียมปี 2013 ของบริษัทที่ 1.36 พันลบ. เพิ่มขึ้น 2 เท่าจาก 566 ล้านบาทในปี 2012 ขณะที่ประมาณการรายได้ของเราต่ำกว่าที่ 1.18 พันลบ. ผู้บริหารคาดว่าการเติบโตไม่เพียงแต่จะมาจากอัตราการใช้เวลาโฆษณาและอัตรา ค่าโฆษณาที่สูงขึ้นเท่านั้น แต่ยังมาจากสปอนเซอร์ และโฆษณาแบบ tie-in ที่เพิ่มขึ้น หนุนโดยเรตติ้งที่ดีขึ้น, การเติบโตของเม็ดเงินโฆษณากว่า 10% และเม็ดเงินโฆษณาที่ไหลมาจาก Free-TV อีกด้วย นอกจากนี้ ช่องใหม่ Starmax (ปรับแบรนด์ใหม่เมื่อเดือน ม.ค.13) ยังมีการดำเนินงานที่ดีกว่าที่ RS คาด และปัจจุบันบริษัท คาดว่าจะถึงจุดคุ้มทุนเร็วกว่าคาดในช่วงต้นไตรมาส 4 จากเดิมที่คาดว่าจะคุ้มทุนในช่วงสิ้นปี ให้ราคาเป้าหมายที่ 13.50 บาท